東森購物會員中心App設計

專案簡介

東森購物有許多不同的折價券和折抵貨幣可供使用者消費使用,但依照現行會員中心的介面顯示,使用者不清楚自己擁有哪些折價券或折抵貨幣,也就降低了使用者使用的意願,更降低了使用者的黏著度。

我的角色

UI設計、UX設計

我在此專案做了
  1. 搜集、研究及分析競網會員中心頁面
  2. 重新規劃會員中心的資訊架構及呈現區塊內容
  3. 會員中心介面概念設計提案
專案介紹
    1. 項目背景
    2. 為了提高使用者使用折抵貨幣的機率,預計將使用者擁有的折價券及貨幣顯示在會員中心的第一個畫面,另一方面為了提高轉換率,在此處設置了新的區塊模組,推薦更多好物商品給使用者選購。
    3. 現有問題

      1. 現行的會員中心為較舊的資訊架構呈現,使用者在瀏覽的過程,需要花費較多的步驟,才能查看擁有哪些折價券及折抵貨幣。
      2. 因搭配行銷策略發行過許多優惠的折扣貨幣,隨著策略改變,部分已經停止發行,至今仍有許多過時的折扣貨幣在市面上尚未使用,但因部分貨幣等同於現金,無法轉換或直接回收,經過初步的調查,有一部分的原因是因為使用者不清楚自己擁有這些優惠折扣。
      3. 會員中心現有的「功能」項目,不全是使用者會經常使用的,部分常用功能在第二或者第三步驟,讓使用者需要花較多時間前往。
相關研究及參考

研究國內外的競網,總共10間,包括了「1號會員店」、「天貓」、「京東」、「松果購物」、「蝦皮」、「Lazada」、「momo」、「PChome」、「Yahoo購物中心」,研究項目分成以下兩部分:

  1. 資訊架構

    1. 除了基本功能外,競網電商還有「常用功能區塊」,每個電商的常用功能不盡相同,常見的有「瀏覽紀錄」、「商品收藏」、「折價券」,如:1號店、京東、天貓...等。
    2. 部分電商會增加「優惠/折扣貨幣」、「會員好康」、「為您推薦/猜你會喜歡」等區塊,利用優惠或者好康來增加使用者購物的慾望,藉此提高轉換率,如:1號店、蘇寧易購、Yahoo購物中心...等。
    1. 在會員中心加入遊戲化的區塊,可以提高使用者對產品的黏著度,讓使用者可以參與小遊戲,常常與產品App互動,常見的方式有打卡、分享、填寫詳細資料...等,如:松果購物、Lazada...等。...等。
  2. 介面設計

    1. 以「卡片」方式呈現,區分不同目的性的功能區塊
    2. 白底、淡灰色為背景,讓卡片內容凸顯,減少過多的元素干擾
    3. 簡約的介面設計
    1. 利用色塊來增加畫面的活潑感
      1. 單色
      2. 漸層
結果

我們與需求單位和開發單位來回溝通,在開發資源允許的狀況下,產出了三方都有共識的資訊架構,包含內容有:

    1. 基本簡介
    2. 優惠/折扣貨幣
    3. 廣告
    4. 遊戲/任務
    5. 訂單詳情
    6. 常用功能
    7. 優惠百寶箱
    8. 關係企業/社群
    9. 其他功能
    10. 專屬推薦

,並且依照該資訊架構的前提下,提供了3版的介面風格,最終產出了以下的設計畫面。